| Marketing | |
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Der Begriff Marketing entstand im angelsächsischen Raum und diente ursprünglich dazu nichts anderes als Absatz oder Absatzpolitik auszudrücken. Mit dem Übergang von der Gedankenstruktur der Verkäufermärkte zur Gedankenstruktur der Käufermärkte, wurde das Marketing deutlich aus der traditionellen Absatzpolitik ausgegliedert. Heutzutage wird der klassische Marketing Begriff durch zahlreiche Neuschöpfungen und sinnfreie Untergliederungen zusehends verwässert. Zahlreiche pseudowissenschaftliche Begrife wie Öko-Marketing, Database Marketing und dergleichen hört man tagtäglich. Diese Begriffe sind wohlklingend aber hinter ihnen stehen keine bedeutenden oder revolutionären Konzepte, die besondere Beachtung verdienen würden. Generell ist es wichtig zu verstehen welche betriebswirtschaftlichen Funktionen und Tätigkeiten sich unter dem Begriff Marketing einordnen lassen. Als erstes ist eine konsequente Ausrichtung der Entscheidungen und Handlungen eines Unternehmens auf die Bedürfnisse der Abnehmer zu erwähnen. Diese Kundenorientierung gewinnt in der leztzten Zeit zusehends an Wert; vermag sie doch die Überlebensfähigkeit eines Unternehmens abzusichern und Innovationen zu ermöglichen, die auch tatsächlich notwendig sind. Darüberhinaus dient das Marketing der zielbewussten Marktgestaltung. Systematisches, konsequentes Vorgehen und marktorientierte Methoden und Instrumente ermöglichen es neue Märkte zu erschließen, alte effizienter zu bearbeiten und erfolgreiche Produkt-Markt Kombinationen zu entwickeln. Außerdem kann das Marketing von allergrößtem Nutzen sein um Wettbewerbsvorteile durch gezielte Maßnahmen zu schaffen. Konzentration auf Kernkompetenzen kombiniert mit der Beachtung der Präferenzen des jeweiligen Marktes ermöglicht höhere Absatzzahlen und sichert so langfristig den finanziellen Erfolg. | |
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